～桜シーズン需要は継続。中国市場は苦戦も、多様な市場が訪日を支える～
今回は 2026年4月の訪日インバウンド速報をもとに、最新動向を整理します。
日本政府観光局（JNTO）の発表によると、2026年4月の訪日外国人客数は3,692,200人（前年同月比 ▲5.5％）となりました。前年同月は約391万人と非常に高い水準だったため前年比では減少となりましたが、2026年では単月最高を記録し、1～4月累計でも1,437万人超と高い水準を維持しています。
一見すると前年比マイナスという結果ですが、その背景には中国市場の大幅な減少やイースター休暇の日程変更など、一時的な要因が大きく影響しています。一方で、韓国や台湾、ベトナム、米国などでは引き続き訪日需要が高く、インバウンド市場全体の底堅さがうかがえる結果となりました。
【概況】中国市場や中東情勢の影響が見られる一方、インバウンドは高水準を維持
2026年4月の訪日外客数は3,692,200人（前年同月比 ▲5.5％）となりました。前年同月を下回る結果となったものの、2026年では単月最高を記録しており、インバウンド需要そのものは引き続き高い水準を維持しています。
今回の結果には、中国市場の減少が大きく影響しています。中国政府による日本への渡航注意喚起や航空便の減便などを背景に、中国からの訪日客数は330,700人（前年同月比 ▲56.8％）と大幅に減少しました。
また、中東地域では、継続する戦争・地域情勢の影響により航空便の運休・減便が発生しており、中東からの訪日客数は22,300人（前年同月比 ▲21.4％）となりました。現時点では中東市場に限定された影響にとどまっており、訪日インバウンド全体を大きく押し下げる状況ではありませんが、今後の航空ネットワークや国際情勢の変化については引き続き注視する必要があります。
その一方で、韓国（878,600人、+21.7％）、台湾（643,500人、+19.7％）、ベトナム（76,000人、+18.6％）、米国（330,000人、+0.8％）など、多くの市場が好調を維持しました。4月として過去最高を記録した市場も9市場にのぼり、中国市場の落ち込みを他市場が補う構図が、より鮮明になっています。
【各エリアの詳細】
■ 東アジア：韓国・台湾が好調、中国は引き続き苦戦
東アジア市場では、引き続き韓国と台湾が訪日需要を牽引しました。
- 韓国：878,600人（+21.7％）
- 台湾：643,500人（+19.7％）
- 香港：226,000人（▲14.3％）
- 中国：330,700人（▲56.8％）
韓国は継続する訪日人気に加え、釜山～下地島線の新規就航や仁川発着便の増便なども後押しし、4月として過去最高を記録しました。台湾も航空便の増便や4連休の影響から、4月として過去最高を更新しています。
一方、中国は日本への渡航注意喚起や航空便の減便などの影響を受け、大幅な減少が続いています。香港もイースター休暇の日程変更や航空座席数の減少が影響し、前年を下回る結果となりました。
中国市場は依然として不透明感が続く一方、韓国・台湾は安定した集客が期待できる市場です。東アジア向け施策では、韓国・台湾を軸に、中国市場の回復を見据えた中長期的な戦略を組み合わせることが重要になりそうです。
■ 東南アジア：ベトナム・マレーシアなどで過去最高を更新
東南アジア市場は全体として堅調に推移しました。
- タイ：164,800人（+4.0％）
- シンガポール：62,900人（+4.8％）
- マレーシア：60,400人（+18.1％）
- インドネシア：62,200人（+1.3％）
- フィリピン：88,400人（▲2.8％）
- ベトナム：76,000人（+18.6％）
- インド：41,900人（+12.2％）
ベトナムはハノイ～静岡線の新規就航、マレーシアは関西線の増便、インドは羽田・成田路線の増便など、航空ネットワークの拡充が訪日客増加を後押ししました。シンガポール、マレーシア、ベトナム、インドはいずれも4月として過去最高を記録しています。
東南アジアは航空路線の拡充に比例して訪日需要が伸びる傾向が見られます。特にベトナムやインドは今後も成長が期待される市場として注目したいところです。
■ 欧米・豪州：イースターの日程変更で明暗
欧米豪市場では、イースター休暇の日程変更（2026年は需要が3月下旬〜4月上旬に分散）の影響が色濃く表れました。
- 米国：330,000人（+0.8％）
- 豪州：102,500人（▲11.1％）
- カナダ：70,300人（▲3.2％）
- メキシコ：21,200人（▲2.7％）
米国は継続する訪日人気に支えられ、4月として過去最高を更新しました。一方、豪州やカナダなどではイースター休暇の旅行需要が3月下旬へ前倒しとなった影響から、前年を下回る結果となっています。
欧米豪市場は季節イベントの影響を受けやすい一方、訪日意欲そのものは高い状態が続いています。桜や紅葉など、日本ならではの季節コンテンツを軸としたプロモーションは今後も有効と言えるでしょう。
■ 欧州・中東：欧州は休暇時期の影響、中東は情勢悪化が継続
欧州主要国では、イースター休暇の日程変更の影響で前年を下回る市場が多く見られました。
- 英国：59,900人（▲13.8％）
- フランス：59,200人（+3.7％）
- ドイツ：48,500人（▲15.2％）
- イタリア：30,000人（▲34.2％）
- スペイン：19,000人（▲21.6％）
フランスはスクールホリデー需要もあり単月過去最高を更新しましたが、多くの欧州諸国では旅行需要が3月下旬へ分散した影響を受けています。
また、中東地域は22,300人（▲21.4％）となりました。継続する訪日旅行人気はあるものの、中東情勢の悪化による航空便の運休・減便が影響し、前年を下回る結果となっています。現時点では影響は中東市場に限定的ですが、今後の情勢次第では航空ネットワーク全体への波及も考えられるため、引き続き注視が必要です。
4月は中国市場や中東情勢など外部環境の影響が見られた一方で、韓国・台湾・東南アジア・米国などが堅調に推移し、インバウンド市場全体の底堅さが改めて確認できる結果となりました。特定市場への依存を避け、複数市場へアプローチする戦略の重要性は、今後さらに高まっていくでしょう。
【今月のポイント】外部環境の変化があっても、インバウンド市場は着実に多様化
2026年4月は、中国市場の減少や中東情勢の影響など、インバウンドを取り巻く外部環境の変化が改めて浮き彫りになった月でした。一方で、韓国や台湾をはじめ、東南アジアや米国など多くの市場が堅調に推移し、中国市場の落ち込みをカバーする形で全体の高水準を維持しています。
- 中国市場は依然として大きな市場である一方、政治・外交情勢の影響を受けやすく、不確実性が続いている。
- 韓国・台湾は安定した訪日需要が続いており、継続的なプロモーションが成果につながりやすい。
- 東南アジアではベトナムやインドなど成長市場の存在感が高まっており、中長期的な投資先として注目したい。
- 欧米市場は季節要因による変動はあるものの、高付加価値な旅行需要が根強く、地方誘客との相性も良い。
2026年に入り、中国市場の回復ペースは依然として不透明ですが、その一方で訪日インバウンド全体は「多極化」が着実に進んでいます。特定の国だけに依存するのではなく、複数市場を組み合わせた戦略が、これまで以上に重要な時代と言えるでしょう。
インバウンド市場は、国・地域ごとに状況やトレンドが大きく変化しています。カルチべートでは、最新データに基づく市場分析から、ターゲット市場の選定、プロモーションの企画・実施まで一貫してサポートしています。訪日インバウンド施策をご検討中の企業・自治体の皆さまは、ぜひお気軽にカルチべートまでご相談ください。
データ出典
日本政府観光局（JNTO）発表
「訪日外客数（2026年4月推計値）」