〜初の300万人突破！真夏の日本が世界を魅了〜
今回は2025年8月の訪日インバウンド動向をチェックしていきます。
夏休みシーズンのピークを迎えた8月、日本を訪れた外国人旅行者数は 342.8万人 に達しました。前年同月比 +16.9％ と大幅増で、8月として初めて300万人を突破する歴史的な結果に。
このデータは 日本政府観光局（JNTO）発表した「訪日外客数（2025年8月推計値）」 に基づいています。
7月に続き「過去最高」を更新し、勢いは止まる気配がありません。どんな国・地域がこの夏の日本旅行をけん引したのでしょうか？
地域別のハイライト
■東アジア市場：中国が100万人突破、台湾も過去最高
- 中国：101.9万人（+36.5％）
地方空港への新規就航・復便、クルーズ船の寄港が後押し。ついに単月で100万人超え。 - 台湾：62.1万人（+10.0％）で単月最高
台風直撃によるフライト減少リスクを跳ね返し、スクールホリデーと増便効果で過去最高。 - 韓国：66.1万人（+8.0％）
金浦〜中部の増便やチャーター便効果で8月として最高記録。 - 香港：22.6万人（▲8.3％）
台風とSNSで拡散した地震情報の影響で減少。
東アジア市場は引き続き日本観光の屋台骨。特に中国は「100万人突破」という象徴的な数字で、航空路線の充実と地方誘客が鍵を握っています。
■東南アジア市場：幅広く堅調、インドネシアとベトナムが牽引
- インドネシア：3.1万人（+41.9％）で最高更新
- ベトナム：6.1万人（+16.7％）で最高更新
- フィリピン：4.4万人（+13.4％）で最高更新
- マレーシア：2.1万人（+22.9％）で最高更新
- タイ：3.6万人（+2.4％） 微増ながらプラスを確保。
- シンガポール：2.1万人（▲17.3％） スクールホリデーの時期ずれや建国60周年イベントで国外旅行需要が抑制。
東南アジアはほぼ全市場で過去最高。特にインドネシア・ベトナム・マレーシアは成長著しく、祝日や学休日を意識したキャンペーン展開が有効です。シンガポールはイベント事情で特殊要因があるので、タイミングを見極めが必要です。
■欧米・豪州市場：長期休暇と円安で堅調
- 米国：19.5万人（+11.7％）で最高更新
- カナダ：5.2万人（+9.8％）で最高更新（航空会社のストで欠航もあったが影響限定的）
- メキシコ：1.4万人（+12.6％）で最高更新
- 豪州：4.1万人（+0.5％）で最高更新
欧米豪は夏休みシーズンの長期滞在旅行が堅調。円安の追い風で消費額も期待できる市場。航空便の安定供給と地方誘客施策の組み合わせが効果的です。
■欧州主要国：ドイツが急伸、スペインも勢い
- 英国：3.7万人（+24.8％）で最高更新
- フランス：3.7万人（+18.4％）で最高更新
- ドイツ：3.6万人（+48.0％）で最高更新
- イタリア：4.1万人（+18.6％）で最高更新
- スペイン：3.2万人（+23.5％）で単月最高
欧州は全体的に絶好調。特にドイツは前年比+48％と急伸。直行便の再開や経由便の多様化が需要を大きく押し上げています。
■他各国：ロシア・中東・北欧が存在感
- ロシア：1.3万人（+89.1％）で最高更新
- 北欧：0.9万人（+32.4％）で最高更新（ストックホルム〜羽田便の影響）
- 中東：1.8万人（+60.9％）で最高更新
新興市場は数字こそ大きくないものの、伸び率は圧倒的。中東・北欧は航空路線の新規就航効果が鮮明で、ターゲティング次第でさらに拡大の余地があります。
まとめ：2か月連続の「過去最高」、市場の多極化が進行
7月に続き8月も過去最高を更新し、ついに「月間300万人超え」を達成しました。
全体的に好調ですが、香港やシンガポールのように特殊要因で落ち込む市場もあり、国ごとの差はより鮮明になっています。
- 中国・台湾・韓国：路線・チャーター便を絡めたキャンペーンで安定拡大
- 東南アジア：祝日・学休日のカレンダーを押さえたプロモーションが必須
- 欧米：長期滞在需要×円安効果を活かし、地方誘客や体験型観光と組み合わせる
- 新興市場：航空会社との共同プロモーションが突破口
インバウンドは「戻り」から「拡大」のフェーズに移っています。9月以降も航空便や国際情勢を見ながら、的確な市場アプローチが求められます。
カルチべートでは様々なデータを基に、インバウンド観光客をターゲットにしたマーケティングの支援をしております。戦略立案から施策実行までサポートいたしますので、いつでもお気軽にご相談ください！
出展：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（2025年8月推計値）」 （2025年9月17日）